在人们的想象中，诺贝尔奖及其获得者或许遥不可及，但在5月21日的2019腾讯全球生态大会上，一位诺贝尔经济学奖获得者却让现场观众产生了极大的共鸣。
纽约大学教授、2018年诺贝尔经济学奖获得者Paul Romer。主办方供图
纽约大学教授Paul Romer是2018年诺贝尔经济学奖的获得者之一，他和另一位获奖者William Nordhaus共同设计的一组方法可以解决如何创造持久以及可持续经济增长的问题。这次大会，他的演讲题目是“全球数字经济发展洞察”。
到目前为止，这些“高大上”的议题看上去都离我们很遥远。
谁知发言后半段，Romer话锋一转，开始大倒苦水——原来他跟我们一样，也时常因为个人信息被互联网公司滥用而困扰。
“当前我们的数字平台正处于‘淘金热’的末期，它们‘淘’的是用户规模。在我和我所使用的平台之间，信任是非常稀缺的。”他举例说，他曾发现自己的银行账户向Facebook发送信息，因此安装了一些过滤程序以阻断与Facebook服务器的连接，却反而导致浏览器速度过慢而无法完成银行交易。
不仅仅是银行，Romer说，当他试图通过航空公司网站预订机票时，订单信息会被传送给Facebook和Twitter，内容包括目的地等信息。“当用户发觉他们对此一无所知的时候，信任就遭到了侵蚀，最终将彻底崩塌。”
他撰文指出，像Facebook和谷歌这样占据市场主导地位的公司，是通过侵蚀社会共识的商业模式赚取利润的。而如此少数的公司控制如此海量的信息这一事实，令人十分不安。
作为一名杰出的经济学家，Romer想到了用经济学方法解决个人信息滥用的问题。近日，他把这个想法发表在了《纽约时报》上。
与其他依赖于反垄断法或监管行为的观点不同，Romer建议，利用征税来对抗互联网公司收集用户信息并用于推送精准广告的行为。他认为，这将有望鼓励互联网公司转向一个更加健康也更加传统的发展方向。
推送精准广告，是Facebook、谷歌等互联网公司的运营策略关键，而这笔税收正是建立在这一行为之上。Romer指出，在联邦一级，国会可以将其作为企业所得税的附加税；在州一级，立法机构则可以将其作为企业通过向州居民展示广告获得的收入的销售税。
考虑到企业层出不穷的避税手段，一方面，税率必须达到一定的标准，由于收购其他公司会导致税收大幅上涨，企业会对收购计划更加谨慎，从而留给新的竞争者更多的市场空间。
另一方面，这项税收会降低广告收入的激励，受广告驱动的企业很可能会被迫提供传统的“无广告订阅”模式，用户的个人信息也将相应地得到更好的保护。
Romer表示，在上述模式下，用户知道他们放弃了什么，企业的成功也不再取决于如何用更复杂的监控技术跟踪用户。“一家公司是可以通过古老的方式取得成功的，那就是提供超越其成本的服务质量”，他说。（蒋琳）
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