2023年2月14日，日本政策智库PHP研究所发布报告《日本的叙事力——2025年及未来战略》。报告称，全球面临着疫情、气候变化、国际秩序动荡等众多共同的全球议题，同时，数字化与SNS（Social Networking Serivces）的普及也使得“叙事”的传播结构发生了很大变化。对此，报告提出提升日本叙事力的方式与建议，以充分发挥国家叙事应有的存在感。本文对该报告重点内容进行介绍，仅供学习参考。
日本智库发布报告《日本的叙事力》
编译作者：网安观察员 乔
全文摘要与关键词
1.叙事力与世界价值体系：既是构筑新秩序的方案，也是引起混乱的导火索；虚假消息传播扩大社会分裂、引发信息战和认知战等新议题
2.日本叙事力现状：已有“日本图书馆“等国家叙事项目，但叙事力不强，存在问题（对全球议程贡献弱，文化理论不贴合当下语境，缺乏“全球言论人”，外语发布量不足）
3.叙事未来的方向：风格基调（符合全球语境）；重点叙事领域（科技-民主-哲学-自然观-全球议题解决方案）；好时机（2023G7峰会+2025关西世博会）；具体方案（扩充国际媒体+全球言论人+专业的叙事代理人+海外网红+有世界价值的叙事策划人）
4.简评：国家间的叙事竞争愈演愈烈，尤其是在国际会议上，针对国际议题的解决方案，成为国家叙事的关键点。国家叙事对内可以强化认同和凝聚力，对外则是国家软实力的重要组成部分。
叙事力会直接影响文化价值和市场评价。在很多情况下，“叙事”与“叙述者”本人的影响力是分不开的。日本叙事力的目前最缺乏的是具有影响力的“全球言论人”，他们能够在重要的国际会议上持续发挥存在感，或在海外权威媒体上持续占据一席之地。
在国际关系中，“语言”和“言论”的重要性一直受到强调。日本知名国际政治学者高坂正尧曾称“一切秩序既是力量体系，同时又是价值体系”。2022年11月外务省报道也称，日本外务大臣林芳正就当时的经济恶化情况表示了对虚假“叙事”的担忧。
叙事中最重要的因素是“信赖”，使得叙事本身更容易被接受；
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叙事力世界价值体系
叙事的范畴领域正在外溢：“Naratives（叙事）”这一概念，过去主要用于文艺批评、历史学等领域，但近年来，随着新兴国家的崛起、反恐等世界秩序的变化，政治、经济发生危机，“叙事”的范畴逐渐蔓延到外交、安全保障、经济、政治等领域。
为什么现在应该着眼于叙事？叙事一方面是构筑新秩序等“团结全世界”的方案，另一方面也可能成为引起各种混乱的导火索。“叙事”也有“言论（discourse）”和“故事（story）”等同义词，但很多情况下共通的一点是，“叙事”说服对方并使之改变行动，同时也重视时间和因果关系。
叙事传播的结构变化：在考虑叙事力时，不可不谈近年来叙事传播的结构变化。媒体的全球化、数字化的潮流，对叙事的传播有着不可估量的影响，也导致了虚假信息的传播、资讯茧房（Filter bubble）引起社会分裂扩大、出现了信息战和认知战等新课题。
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日本叙事力的现状
日本叙事力的特点与叙事措施。日本在宣传文化外交、国际文化政策方面，采取了很多措施，对外传播日本文化和社会的魅力。如：驻外文化基地“日本之家（Japan House）”，推广日本动漫、游戏的“酷日本（Cool Japan）”项目等。与叙事直接相关的项目则是“日本图书馆（Japan Library）”，主要是将日语书籍翻译成英文出版，这样的尝试向世界提供了许多好书，有一定的意义，但也有传播和翻译方面的困难，在海外的认知度方面还存在问题。
日本国际叙事力正在下降。近年，日本在全球言论空间的存在感相对易于下降，主要存在以下5点问题：对全球议程贡献智慧薄弱；缺乏符合当代语境的世界级日本文化理论；叙事调整不足；用英语等其他语言的发布量不足；“全球言论人”的缺席。
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叙事的未来方向在哪里？
3.1 日本国家叙事风格主题：“面向世界”
期待被世界理解、为设置全球议程做出贡献的日本叙事；
根据现代全球化语境，讲述日本文化和社会的叙事；
展示日本在国际社会中定位的叙事。
3.2 国家叙事的重点领域：
科技与人类的共存；
位于亚洲的民主国家；
从深刻而独特的视野观察到的中国形象与文明观；
面临挑战的发达国家（少子老龄化、农村衰退、严重灾害频发等）；
千差万别的地域面貌；
生活哲学与生活方式；
日本的自然观；
全球议题的独特解决方案。
3.3 叙事的时机
报告将“2025年大阪·关西世博会作为连接世界和日本的叙事的契机”。报告称，日本的叙事须面向世界加强筛选、强化发布平台，积极创造培养全球言论人的机会。不仅限于此次活动，更应为了利用世界性国际活动，通过中长期和战略性的努力，从根本上改善叙事传播的课题。当前，在线实现跨越国境的交流逐渐固定下来，同时，人和人“聚集”的意义也被重新审视。虽然也有声音说“世博会是上个世纪的遗物”，但现在正应重新定义世博会，作为连接世界和日本叙事的场所。
把与世界闻名的日本“网红”的联动纳入视野。报告称，在TikTok、YouTube、Instagram等SNS上，全球拥有几十万、几百万粉丝的日本人其实不少，他们是可以在特定的兴趣、体育、娱乐等领域获得狂热粉丝的“网红”（influencer）。世博会等国际性活动原本是由政府、大企业、大学等主导的，而在大阪·关西世博会上，也可以尝试与这样的网红合作，从多方面发布叙事。
3.4 具体叙事方案
报告针对如何加强日本的叙事从几个观点提出了具体的方案：
扩充日本的国际媒体，从长期视点出发支持全球言论人候选人；
更新日本叙事的全球传播渠道；
创建叙事传播平台——搭建通向世界的桥梁；
确立日本的叙事发起人和代理人的专业性；
消除叙事传播中的“堵塞”，使其易于连接到海外的叙事社区；
打造（mapping）具有影响力的海外网红；
发现全球言论人，创造并强化向社会展示的民间平台；
把2025年举办的大阪·关西世博会的良机，用为延伸日本叙事力的动力；
做有世界价值的叙事策划人。
具体建议措施包括：支持人才培养、提供机会、共享知识和信息等领域的后勤支持；制定日本文化宣传战略的中长期框架。
04
结语
报告称，近年来，在新兴国家崛起、经济危机、俄乌战争背景下，国家间的叙事竞争愈演愈烈。此外，人类现在面临着疫情、气候变化、国际秩序动荡等问题，这不仅是一个国家，而是全世界的共同挑战。关于这一全球议程，在国际政治舞台和各种国际会议上都在讨论解决方案。然而，很难说日本的叙事在这种国际场合中表现出存在感。尽管日本政府的努力将继续发挥重要作用，但日本社会各界都应在全球议程上提出问题，创造克服危机的叙事，并向世界发布。
国家叙事对内可以强化认同和凝聚力，对外是国家软实力的重要组成部分；或可从搭建平台、世界叙事的策划、活用大型活动等几个角度，构建国家叙事体系，提升国家软实力。
原文地址：https://thinktank.php.co.jp/policy/7823/
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