数字信息技术的兴起，使人们对于个人肖像或景观的“改造”无需通过医疗美容或耗费庞大的资金修缮等方式予以实现，而是可以借助一些能够“一键美颜”的软件达到。一般而言，这种对自己照片进行修改的行为当属个人自由，但随后出现的大量技术滥用的情况却引起了社会各界对其质疑。质言之，对所拍摄照片的修饰供自我欣赏并不存在可责性，但当其中存在利益勾连之时，这种修饰行为便应予以重新审视。这种行为轻者会损害部分用户的利益，严重则会导致整个行业信任度降低，反噬社会公共利益。挪威、英国已经或正在推出相应的法律予以规制。
挪威随着数字编辑技术的普及，社会公众使用该技术来美化自身，在挪威各大社交平台极为普遍。虽然对自身照片的美化是个人的自由，但由此引发的社会公众过度推崇，特别是青少年出现的对自身身材及容貌的焦虑，使得对此类行为进行规制变得极为迫切。
挪威在2021年6月2日便通过修订《2009年营销控制法案》，对使用数字技术修饰身体影像的行为进行了规制。修订后的法案要求网红及广告商在经润饰或滤镜处理后的图像上贴上标签，明确披露图片中被修改的相关信息。
从受规制的行为来看，法案主要针对的是对身体修饰的行为，如放大嘴唇、变粗肌肉、腰部细化，甚至是细微的修饰痘印、妊娠纹及瘀青等，均需要在图片周围作出明确的标识，以免误导社会公众。虽然该部法案的修订主要是旨在保护未成年人的身心健康，但对该行为的规制无疑也能够起到增加交易透明度、减少欺诈行为的重要作用。
从具体的规制对象来说，法案并不仅限于广告商，法案也要求网红、明星等群体应当遵守相关的规则。不过，在具体规制的行为类型上，立法主要针对的是商业性行为，如利用模特打广告的行为，或者是网红以营利为目的从事推广活动等行为。因而，该部法案的出台对于规制网红经济也有很大的作用，当这些主体在脸书、抖音、推特等社交平台使用修改后的图片时，应当披露相关的信息，揭示图片中被修改的具体内容。
为了使法案顺利地实施，挪威政府还对标签的粘贴进行了明确规定，譬如标签与背景颜色的区分要求、标签的位置以及标签应当占据图片的情况等，同时，挪威政府还专门建立了相关的网站来指导广告商及明星网红如何粘贴标签。
在违反规则应当承担的责任上，该法案规定，违反法律所应承担的责任可能是简单地罚款，也可能对其进行监禁。
英国受国内实际情况及挪威立法的影响，英国议员LukeEvans在2022年1月12日提出了《数字修饰身体影像法案》。该法案旨在提高广告商、广播者及信息发布者发布相关信息的透明度（法案目前处于英国议会下院二读阶段）。法案对此类基于数字编辑技术编辑的图片的使用规范进行了明确的规定。
一方面，法案所规定的需要遵循这一类规范的图片为广告商、广播者及信息发布者所使用的经过数字技术修改的图片，并非这些主体使用所有的图片均需遵守该规则，主要是指那些人体被部分或者全部修改过并使图像被完全改变的图片。
另一方面，法案还对这些主体遵守规则的方法予以了明示，即他们应当使用单独、显著且易于识别的标签来披露修改的相关信息。而对于何谓“完全改变”，法案也作出了解释，即被修改的部分所展示出来的是一个不真实的部分。在责任的设计上，当这些主体违反这一规则时，法案提出应当根据具体情况处以罚款或承担民事赔偿责任。
此外，值得注意的是，英国与挪威一样，对于此类行为的规制仅限于特定的行为，即基于商业目的的行为。若这些行为主体违反规定，则可对其施以刑事制裁或者民事处罚。
（李燕，作者单位：西南政法大学民商法学院）
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